2019年互聯網巨頭齊發力,將這樣布局小程序!

作者:嘉興維意網絡科技有限公司 瀏覽: 發表時間:2019-01-10 12:11:52

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有人曾說,2018年小程序將進入成熟期。但事實上,今年11月百度小程序聯盟才剛剛成立,12月抖音小程序才剛剛推出,微信小程序才開始發力小程序的搜索。


很顯然,小程序并沒有像很多人認為的一樣,只是2-3年的網紅產物。它是一個更大、更長遠的生態。或許這個生態太龐大了,有人等不了,離開了;而有些人還在堅持。


微信小程序


這一年里,微信小程序數量由58萬增長至100萬以上,幾乎翻番;而小程序功能更是處于每周更新的高速迭代,目前已實現廣告組件全量開放,以及超過60個線上線下場景入口的開放,微信小程序的發展已然進入成熟階段。


但微信小程序在過去2年的時間里,也留下了過快發展的“后遺癥”。大量的沒有意義或者服務質量差的小程序上線,讓微信用戶在搜索、使用小程序的過程中,體驗非常糟糕。



為了進一步培養用戶使用小程序的習慣,微信開始向以下2個方向發力:


2019年,小程序與線下場景的連接將更加緊密。張小龍曾如此描述,“小程序的開發是為了打造服務線下生活消費的工具”。近期,無論是微信支付分上線,還是附近的小程序改版等,都是在進一步強化小程序與線下場景的連接。


據有關消息,微信正在內測更多的LBS服務,如“附近的餐廳”。這充分反映了微信小程序的線下場景仍然是2019年的發力重點。




小程序的品質化發展勢不可擋。過去的一年里,微信開始發力,讓小程序從數量到質量的轉變。小游戲經歷愈發嚴苛的政策監管,名稱占位開始被清查,千余款小游戲被封禁;同時,小程序的社交評價體系逐漸建立,微信將會讓流量向服務質量好的小程序傾斜。


搜索場景會成為線上第一大使用場景。“微信搜索事業部”成立、購物單等新能力的釋放,這都預示著未來微信將在搜索欄重點發力。微信購物單在2019年將會讓電商小程序迎來一波爆發。


我們的建議:


微信小程序最大的優勢在于背靠微信,坐擁10億用戶流量池。因此開發者和商家在小程序前期的冷啟動和拉新階段,要充分利用好這個社交優勢,通過多樣的功能玩法進行裂變引流,但后期如何實現高更的用戶留存率,那還是要多花心思去研究用戶不斷變化的需求并及時調整。


支付寶小程序


與微信小程序的風風火火相比,支付寶小程序顯得低調得多,2017年9月開放公測,直到2018年9月才宣布結束公測,正式上線。長達一年時間的打磨,支付寶小程序也交出了自己的答卷:小程序數量達到6萬+,累計用戶超3億。



不同于微信小程序,體量較小的支付寶小程序做得更“精致”。支付寶嚴抓小程序質量的同時,也幾乎把小程序的營銷能力都全部開放。


2019年,支付寶小程序將更加聚焦于小程序運營。通過開放更多入口和功能,比如支付后推薦、分享/收藏有禮、生活號提醒等,幫助商家更好地完成從拉新、留存到促活的閉環運營。很顯然,在小程序運營能力上,支付寶將更開放。


品控或將成為支付寶小程序2019年的另一重大方向。作為一款支付工具,支付寶天然離錢和信用更近,用戶在上面的每一筆交易行為,都是由支付寶與平臺商戶共擔責任,因此對開放接入的小程序需要更加謹慎,做好安全風控,而對于那些精品小程序則可以重點推薦,助力它們獲取流量。


我們的建議:


微信小程序的優勢是獲客拉新,而支付寶小程序的優勢是服務。如何使用支付寶能力縮短用戶使用路徑,直達服務本身,是每一個支付寶小程序需要首先考慮的。這意味商家需要給用戶提供更豐富的服務場景、更便捷的服務體驗,唯有這種高品質的服務方能持續留住用戶。


百度智能小程序


百度智能小程序起步的時候,微信小程序的體量已經接近100萬。智能小程序曾經因為起步慢而不被看好。而開源聯盟近日的落地,讓百度重新有了彎道超車的籌碼。


在我們看來,智能小程序的開源屬性比它的AI能力更加有看頭。我們做了這樣的測試:在不同的App中,掃描同一個百度小程序碼,發現百度、百度地圖、百度貼吧等多個App都能流暢運行智能小程序。



2019年,開源聯盟必定是百度智能小程序的重頭戲。目前來看,百度智能小程序是唯一實現跨App運行的小程序平臺。一旦快手、bilibili、百度地圖等頭部App聯合起來,小程序將能夠獲得數十個精準的場景,以及共享千億級的流量池。



小程序評價體系可能是百度在2019年同時要打造的。近日,百度也跟緊微信的步伐,上線了小程序評價體系,因此,無論是微信還是百度,以往的“占名”思維都將失效。用心服務好用戶,更大的流量會向你的小程序傾斜。


我們的建議:


百度智能小程序流量池很大,場景非常豐富。但實際運營上,這些場景的流量并不容易主動找上門來。開發者和商家想要獲取流量,必需了解各個App的用戶屬性和運營技巧,這非常考驗大家的運營能力。因此,盡管百度小程序上手容易,真要做好,還是得花點功夫。


頭條小程序


今日頭條App推出小程序后獲得了廣泛的關注。眾所周知,頭條系的產品幾乎每一個都是爆款。令人期待的頭條小程序,會長成什么樣子呢?



與微信小程序不同,頭條小程序最大的特點是主要以內容為載體。它依附著內容,以小視頻、圖文形式傳播。因此頭條小程序的運營側重點還是在內容。


小程序和內容的連接,依然是頭條小程序2019年的重點。首先是內容掛載的直接入口。以下圖 @環球影業 的抖音視頻為例,#綠帽怪格林奇 這個話題的視頻全部掛載了「貓眼電影」抖音小程序,播放量已達到912.8萬.



這意味著「貓眼電影」在 @環球影業 的運營下獲得了近千萬的曝光。


除了內容直接掛載外,頭條還推出了“內容分享”的能力。任何用戶都可以以內容的形式分享小程序,而不僅僅是像微信一樣分享小程序的本身。


線下服務將是抖音小程序2019年的“殺手锏”。接連推出POI地址、電話聯系、產品展示……抖音今年發力線下,已孵化出眾多的“網紅門店”。以 @貪吃廣州 為例,這條回轉火鍋的視頻點贊接近9萬+。用戶點擊POI地址可以一鍵導航、查看菜品、聯系商家等。預計小程序接入后,將會為商家帶來更有價值的流量。




我們的建議:


頭條小程序和內容是相輔相成的,其運營的重點不僅僅在小程序的本身。如果你有內容創作的能力,那么頭條小程序你一定會玩得666。如果沒有,你也可以讓顧客或專業團隊幫助你創作。但要運營好一個頭條小程序的前提,你必須“很會玩”。


4大平臺都看漲


支付寶在今年宣布,小程序將是支付寶未來3年的重要戰略。而微信,也把小程序放在2019年微信公開課的主角位置。種種跡象表明,巨頭還在不斷加快小程序的布局。


小程序的賽道上到底哪家會勝出?4大小程序平臺,只是用不同的玩法,讓小程序生態越來越繁華,越來越有價值。在我們看來,4大平臺或許根本不存在失敗者。



那么,2019年小程序會更好嗎?


答:放心!肯定會的!




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